[1998] Création et validation d’une échelle de classification publicitaire selon la caractéristique d’information ou d’émotion de l’annonce

 

 

Cet article a pour objet de proposer une nouvelle échelle de classification des annonces publicitaires, selon la caractéristique d’information ou d’émotion. A l’issue de la revue de la littérature, le choix se porte sur la création d’une échelle de mesure des réactions cognitives ou affectives induites. Le processus de construction et de validation suit rigoureusement le paradigme de Churchill, pour aboutir à une échelle comportant deux dimensions distinctes et 9 items au total. Une classification de 10 annonces publicitaires différentes, à l’aide de cette échelle, permet d’illustrer sa valeur de diagnostic.

 

 

The purpose of this article is to propose a new classification scale for advertisements based on their informational or emotional characteristics. After a review of the literature, we proceed to the creation of a measurement scale based on induced affective and cognitive reactions. The creation and validation method follows rigorously Churchill’s Paradigm to form a scale with 2 distinct constructs and 9 items. A classification of 10 different ads based on the scale scores illustrates by example the diagnostic value of the instrument.