[2006] Capitalizing : optimization of the strategic and tactical choices that characterizes the launch of a key product – Gillettes’s M3Power case

Jourdan P. et De Ponthaud D. (2006)-. “Gillette Mach III Power: How to Optimise strategic and tactical choices in the context of a major product launch?”- Actes du congrès annuel international de l’ESOMAR: Shaping the Future: Innovation. – ESOMAR, Londres. Article primé parmi les trois meilleures présentations en séance plénière.
 
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Résumé

Logo_Esomar.gifCet article introduit une méthode de mesure individuelle du capital marque fondée sur les préférences et les choix du consommateur. Prenant appui sur les travaux de Park et Srinivasan, l’auteur propose deux améliorations, l’une portant sur le cadre conceptuel, l’autre sur la méthode de mesure employée.

Mots-clés: capital marque – analyse conjointe – part de marché – prix d’un produit – lancement de produit

Abstract

This paper introduces a method of individual measure of brand equity based on the preferences and consumer choice. Building on the work of Park and Srinivasan, the author proposes two improvements, one on the conceptual framework (model) and the other one the metrics (measurement scales).

Key words: Brand equity – conjoint analysis – market share – price of a product – product launch 

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Publié par Philippe Jourdan

Philippe Jourdan, HEC, professeur des universités. J'ai fondé en 2000 avec Valérie Jourdan le premier panel d'Internautes français dédiés aux études marketing en ligne. Depuis, notre équipe reste fidèle à notre engagement initial : renforcer le lien entre les belles marques et leurs clients, partout dans le Monde.

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