7ème baromètre EASYVOYAGE / PROMISE CONSULTING : les Français et les Vacances de Pâques

COMMUNIQUE DE PRESSE PROMISE CONSULTING / EASY VOYAGE – AVRIL 2014

easyvoyage, vacances, paques

7ème Baromètre Easy Voyage réalisé par Promise / Panel On The Web

 

Paris, le 7 avril 2014 – Si proche de celles d’hiver et non loin des nombreux ponts de mai, la période de vacances de Pâques peut révéler quelques surprises dans les choix des Français. Où vont-ils partir ? Avec quel budget ? Quelles seront leurs exigences ? Pour la deuxième année consécutive, Easyvoyage.com, portail d’infomédiation destiné aux voyageurs, dévoile les résultats de la seconde vague 2014 de son baromètre consacré aux vacances des Français.

« Cette année, le leitmotiv des vacances de Pâques est avant tout le repos en famille. Pour économiser sur le budget transport et ainsi allouer une part plus importante à l’hébergement ou aux activités, les Français vont partir près de chez eux. Tout cela bien sûr, dans une logique de recherche de bons plans permanents. » explique Jean-Pierre NADIR, Président fondateur d’Easyvoyage.

« Nous assistons depuis maintenant plusieurs vagues à une véritable stratégie de défense de son « vouloir partir » de la part des Français s’agissant de la perspective des vacances. Les Français ont compris qu’ils devront faire face pour quelque temps encore à une restriction de leur pouvoir d’achat, mais certains postes de dépenses résistent plus que d’autres à une compression des dépenses. C’est le cas des vacances, même si partir pour une durée longue suppose des compromis sur les lieux, le moyen de transport, le mode d’hébergement et les dépenses sur place. Des stratégies qui modifient peut-être plus radicalement qu’on ne le pense, et pour les années qui viennent le profil des vacances des Français. » complète Philippe JOURDAN, professeur des universités et CEO de Promise / Panel On The Web.

LES VACANCES DE PRINTEMPS : UN RENDEZ-VOUS IMPORTANT… POUR LES HABITUES

paques, vacances, easyvoyage37% des Français envisagent de partir durant la période d’avril à mai, soit 5% de plus par rapport à l’année dernière. Pour ceux qui étaient déjà partis en 2013, à cette même période, 3/4 d’entre eux envisagent de repartir cette année.

Près de 2/3 des Français qui sont partis en février envisagent de le faire de nouveau pour Pâques. Et cette année, les vacanciers partiront plus longtemps : les courts séjours reculent (- 6 points) au profit des séjours d’une semaine, en hausse de 3 points.

LA BRETAGNE, COMME LA MONTAGNE, CA LES GAGNE ! 73% DES FRANÇAIS QUI ENVISAGENT DE PARTIR SE RENDRONT EN FRANCE

paques, vacances, easyvoyage73% des Français envisageant de partir ont décidé de passer leurs congés de Pâques en France, et plus spécifiquement en Bretagne (14% d’entre eux). Mais qui dit Bretagne n’induit pas forcément la mer : les Français sont moins nombreux que l’an dernier à choisir la mer pour ces vacances de printemps (37% vs 41% l’année dernière), au profit de la montagne (13% vs 10% l’an dernier). A noter que la région Pyrénées sera moins fréquentée par les vacanciers que l’an dernier (-5 pts).

LA DOLCE VITA : L’ITALIE GAGNE 4 POINTS DANS LES INTENTIONS DE DÉPART

paques, vacances, easyvoyagePour les départs à l’étranger, la logique de court-séjour bénéficie pleinement à l’Italie et à l’Europe de l’Est, qui possèdent de nombreuses villes d’art, particulièrement recherchées au printemps (chacune gagne 4 points d’intention de départ). Ainsi, l’Italie devance l’Espagne pour la destination étrangère préférée des Français pour les vacances de Pâques (l’Espagne perd 8 points).

Pour ceux qui ont décidé de partir à l’étranger, le vol sec est le premier type de réservation pour l’étranger (47%) devant le circuit individuel (25%) et le séjour tout compris (16%), qui lui, recule de 11 points.

A PÂQUES SOYONS DÉCONTRACTÉS…

paques, vacances, easyvoyageQu’ils partent près de l’océan, à la montagne, en France ou à l’étranger, s’il y a bien un point sur lequel les vacanciers s’accordent, c’est sur le programme des vacances : repos, calme et détente. Le farniente reste l’activité favorite loin devant la recherche de soleil et les activités culturelles ! 27% de ceux qui envisagent de partir en avril veulent se reposer (soit +3 points par rapport à l’an dernier).Et pour ce programme bien arrêté, à savoir ne rien faire ou presque, les cures de thalassothérapie sont délaissées (-3pts) : une activité trop onéreuse pour les Français ?

 ….MAIS PAS TROP LOIN

Les transports sont-ils devenus trop chers pour une partie des vacanciers ? La proximité avec le domicile est le 3ème critère de décision pour choisir sa destination, en progression de 8 points par rapport à l’année dernière. Ce critère devance même celui de la météo !

Vous allez partir ou vous envisagez de partir pour ces vacances vers cette destination : quelles sont les 3 principales raisons au plus pour lesquelles vous avez choisi…

paques, vacances, easyvoyage

BUDGET HÉBERGEMENT, CA SE PASSE COMMENT ?

paques, vacances, easyvoyageSi davantage de vacanciers paieront leur logement cette année (56% vs 52% en 2013), le budget moyen envisagé est de 866 € / foyer (589 € pour ceux qui seront hébergés gratuitement vs 1061 € pour ceux qui paieront leur hébergement). En 2014, les Français qui partent vont privilégier les séjours marchands (+ 4 points par rapport à l’année dernière). Cette année, et au détriment des hôtels, le camping et sa convivialité séduisent davantage les vacanciers : + 4 points par rapport à l’année dernière.

 Pour les 13% des adeptes de l’hébergement entre particuliers, les 3/4 d’entre eux ont eu recours à des sites internet pour trouver leur location et 1 vacancier sur 5 a directement contacté un propriétaire qu’il connaissait déjà.

PLUS QUE JAMAIS A LA RECHERCHE DU MEILLEUR PRIX

Les sites de bons plans font carton plein ce printemps, au détriment de la dernière minute, puisque près d’1 vacancier sur 10 a l’intention d’acheter un séjour, un hébergement ou un billet de transport, soit une augmentation de 80% par rapport à l’année dernière. Par ailleurs, ils se détourneront des boutiques et agences, qui accusent un recul de 5 points des intentions d’achats des futurs vacanciers.

A l’affût des bons plans pour voyager malin et moins cher, les 25-34 ans sont plus nombreux à naviguer sur les sites de notations d’hôtels, des guides de voyages et des comparateurs de prix.

EN MAI FAIS CE QU’IL TE PLAIT

paques, vacances, easyvoyageSi les vacances de Pâques débutent en avril, il n’en reste pas moins que les jours fériés de mai, cette année, sont bénéfiques pour faire de nombreux weekends prolongés. Les ponts seront avant tout l’occasion de passer du temps en famille (39%). 1 français sur 5 a prévu de partir durant les ponts, mais la majorité se décidera à la dernière minute.

Mais près d’1/3 des actifs français a prévu de partir pendant l’un des 3 ponts des mois d’avril et mai. Mais cela sera aussi l’occasion de se reposer et de ne rien faire de particulier pour 25% des actifs.

A PROPOS DU GROUPE EASYVOYAGE

Lancé en janvier 2001 par Jean-Pierre Nadir, Easyvoyage.com est le premier portail éditorial consacré au voyage avec intermédiation marchande. Easyvoyage présente une approche originale combinant 5 dimensions : de forts contenus éditoriaux (22 journalistes), la comparaison des offres du marché (vols, circuits, séjours, hôtels), labellisation des hôtels (près de 7 000 hôtels qualifiés), une approche communautaire qualitative (notation des produits par les clients), et la recherche de bons plans. Easyvoyage accueille en moyenne 100 000 visiteurs par jour, soit plus de 6 millions par mois pour 10 millions de pages vues. Le groupe a procédé fin 2007 à l’acquisition de l’ensemble des sites développé par la société CNI : Alibabuy.com, Prixdesvoyages.com ; Prixdesvols.com ; Hoymevoy.com. Aujourd’hui, 10% des internautes français passent par Easyvoyage pour préparer leur voyage (séjours, circuits…). Le site est présent en Espagne, en Italie, en Angleterre et en Allemagne.

 Plus d’informations sur www.easyvoyage.com

A PROPOS DE PROMISE CONSULTING

Née en 2008, Promise Consulting intègre l’ensemble des métiers liés à la prise de décision marketing (études, analyse, conseil) en s’appuyant sur l’expertise et le savoir-faire de ses 3 filiales : Panel On The Web (créée en 2000) ; Panel On The Web Field (lancée en 2009) ; JPL Consulting (fondée en 1998). La société apporte son expertise aux marques souhaitant se développer tant sur les marchés locaux qu’internationaux. Elle dispose d’un département recherche marketing qui lui permet de développer des outils d’aide à la décision innovants pour les décideurs, de les accompagner dans la mesure de la brand value et dans la simulation de plans d’actions marketing. La société est également certifiée OPQCM, Social Media Marketing de la DMA et adhère aux règles SYNTEC et ESOMAR.

 Plus d’informations sur www.promiseconsultinginc.com

Relations presse – Agence Wellcom
Sonia El Ouardi – Amélie Fournier – Marianne Felce-Dachez
E-mail :  se@wellcom.frafo@wellcom.fr – mfd@wellcom.fr
Tél. : 01.46.34.60.60 – Fax : 01.43.26.73.56

 

 

 

 

 

 

 

 

Publié par Philippe Jourdan

Philippe Jourdan, HEC, professeur des universités. J'ai fondé en 2000 avec Valérie Jourdan le premier panel d'Internautes français dédiés aux études marketing en ligne. Depuis, notre équipe reste fidèle à notre engagement initial : renforcer le lien entre les belles marques et leurs clients, partout dans le Monde.

%d blogueurs aiment cette page :