[#PromiseConsulting][#luxurylab] Le nouvel ennemi des marques en Chine

Si une entreprise souhaite communiquer en Chine pour promouvoir un produit, elle devra obligatoirement passer par le digital, en effet dans un pays où l’on dénombre pas moins de 750 millions d’internautes, les canaux de communication traditionnels sont largement délaissés. Mais dans cette nouvelle ère du digital s’impose forcément des défis à relever. 

Ainsi, les influenceurs et Key Opinion Leader (KOL) sont devenus des acteurs indispensables par lesquels les marques doivent passer pour réussir une campagne en Chine. Ce type de marketing, coûteux pour les entreprises, est biaisé du fait de l’apparition de faux comptes. Les influenceurs payent un service pour bénéficier de plus de like sur leur post ou d’un plus grand nombre d’abonnés, dans le but d’augmenter leur cachet. Si ce genre de pratiques parviennent à être à peu près encadrées en Occident, ce n’est absolument pas le cas en Chine. 

Ainsi les marques nationales et internationales en Chine veillent à collaborer avec des influenceurs ne travaillant pas avec des « fermes à cliques », où des travailleurs sont rémunérés au nombre de clics générés. Pour lutter contre cela les marques choisissent de plus en plus de faire appel à des influenceurs digitaux, nous pouvons notamment citer Shudu Gram qui est le premier mannequin numérique au monde. Ces influenceurs garantissent aux marques une bonne image. 

EN SAVOIR PLUS

Article de Adina-Laura Achim

Publié par Philippe Jourdan

Philippe Jourdan, HEC, professeur des universités. J'ai fondé en 2000 avec Valérie Jourdan le premier panel d'Internautes français dédiés aux études marketing en ligne. Depuis, notre équipe reste fidèle à notre engagement initial : renforcer le lien entre les belles marques et leurs clients, partout dans le Monde.

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