#Promiseconsulting #Luxurylab : Quand la Chine s’éveille au Sportswear en challengeant Nike

Publié par Le Journal du Luxe, le 30 Juin 2021

Si Li-Ning est méconnue en Europe, la marque a été créée en 1990, par Li-Ning, athlète surnommé « le Prince de la Gymnastique ». Devenue un géant du Sportwear & Streetwear, celle-ci a enregistré une croissance record de +800% en 2021. Les signature publicitaires de Li-Ning et de Nike sont cousines : « Everything is Possible » vs « Just do it ».

Tout d’abord, Li-Ning est la parfaite incarnation de la tendance de fond GUOCHAO ou la fierté retrouvée de la jeunesse chinoise envers son « Created in China ». Un vent de hype souffle sur les industries de l’entertainment « C-Pop », de la beauté « C-Beauty » et de la mode, dont la visibilité va s’accélérer avec les Jeux Olympiques de Shanghai 2022, offrant une formidable vitrine internationale à Li-Ning.

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