[APPLE] Can Apple become a luxury brand?

The Apple Watch is here. While waiting for first reactions, Apple is trying to be positioned as a luxury product. Decryption by Philippe Jourdan, Promise Consulting’s CEO, University Professor at Paris-Est, and Jean-Claude Pacitto, Senior Lecturer at Paris-Est. TO READ IT IN FRENCH / POUR LE LIRE EN FRANCAIS :http://bit.ly/1e4ZrjS The recruitment of new personalitiesLire la suite « [APPLE] Can Apple become a luxury brand? »

> Comment choisir une égérie : le cas d’école de la nouvelle Marianne.

Nous sommes toujours partant pour la recherche d’un partenariat en vue d’élire la prochaine Marianne. Une façon de ressouder le peuple français avec ses institutions autour de valeurs réellement partagées     Du bon choix de l’égérie Comment rendre crédible l’alliance d’une marque avec une égérie ? Par un transfert de croyances qui garantit laLire la suite « > Comment choisir une égérie : le cas d’école de la nouvelle Marianne. »

[2015-02] Bagues de Fiançailles : les Marques de Mode s’invitent à la Noce !

COMMUNIQUE DE PRESSE Monitoring Brand Assets© : les marques de bagues de fiançailles préférées des Français To read it in English: http://bit.ly/1MMAfeQ Pour télécharger un extrait des résultats en format PdF: 20150203_Short_Summary_Download_V1.0_PJO.pdf Pour télécharger le communiqué de presse en format PdF:  20150202_CP Joaillerie VF_Relu_PJO.pdf Pour télécharger une courte présentation de notre société : 20150130_WhoAreWe_V1.0_PJO.pdf   Paris,Lire la suite « [2015-02] Bagues de Fiançailles : les Marques de Mode s’invitent à la Noce ! »

[2009] Un exemple d’utilisation opérationnelle du capital de la marque : le lancement du M3Power de Gillette

Jourdan P. (2009) – “Un exemple d’utilisation opérationnelle du capital de la marque : le lancement du M3 Power de Gillette”,  Advances in Consumer Research Asia Pacific Conference – Hyderabad, Inde, 2-4 janvier 2009.    Résumé   L’article présente une méthode de mesure du capital de la marque fondée sur la valorisation de l’utilité additionnelle apportéeLire la suite « [2009] Un exemple d’utilisation opérationnelle du capital de la marque : le lancement du M3Power de Gillette »

[2000] Mesure du capital marque : proposition d’une amélioration conceptuelle et méthodologique

Jourdan P. et Jolibert A. (2000).-  « Mesure du capital marque : proposition d’une amélioration conceptuelle et méthodologique ».- Actes du 16ème Congrès de l’AFM / sous la direction de R. Michon, Jean-Charles Chebat, F. Colbert (éd.).- Montréal, Québec, p. 587-604.  Prix du meilleur article de recherche décerné par l’Association Française de Marketing.    Résumé   CetLire la suite « [2000] Mesure du capital marque : proposition d’une amélioration conceptuelle et méthodologique »

[2001] Le capital marque : proposition d’une mesure individuelle et essai de validation

Jourdan P. (2001).- « Le capital marque : proposition d’une mesure individuelle et essai de validation ».-  Recherche et Applications en Marketing, 16, 4, p. 3-23.     Résumé Cet article introduit une méthode de mesure individuelle du capital marque fondée sur les préférences et les choix du consommateur. Prenant appui sur les travaux de ParkLire la suite « [2001] Le capital marque : proposition d’une mesure individuelle et essai de validation »

[2002] De la marque en capitales vers le capital marque : quoi de neuf depuis les travaux du MSI ?

Jourdan P. (2002).- « De la marque en capitales vers le capital marque : quoi de neuf depuis les travaux du MSI ? ».- Actes du 18ème Congrès de l’AFM / sous la direction de W. Ulaga et F. Salerno (éd.).- Lille, France, p. 429-454   Résumé Cet article est une synthèse et une proposition d’ouverture desLire la suite « [2002] De la marque en capitales vers le capital marque : quoi de neuf depuis les travaux du MSI ? »

> Définitions du capital marque : et si nous revenions aux définitions fondamentales ?

Depuis la conférence tenue par le MSI en 1988, beaucoup d’auteurs se sont essayés à donner une définition du capital de marque ou de la valeur de marque. Quel bilan peut-on dresser 26 ans après ? Personnellement, je pense en avoir recensé plus d’une centaine. Or force est d’admettre que la pluralité des définitions peutLire la suite « > Définitions du capital marque : et si nous revenions aux définitions fondamentales ? »